Keyword Recherche

Das Keyword (Schlüsselwort) ist online die Verbindung im B2B Online Marketing zwischen Nachfrage (Kunden suchen z. B. auf Google) und Angebot (Produktbeschreibung auf einer Website) im Internet. Da Top-Plätze bei Google & Co. heiß begehrt sind, kommt der Keyword-Recherche und Analyse (z. B. mit dem Google Keyword Planner) eine besondere Bedeutung zu. Die Online-Reichweite pro Keyword wird erreicht mittels Suchmaschinenoptimierung, Google Ads (ehemals Adwords), basierend auf einer Website-Analyse.

Synonym(e): Keyword Marketing

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Keyword Analyse / Vergleich mit dem SEO Tool - KD=Keyword difficulty, GV=Globales Volumen, TP=Traffic-Potenzial, CPS=Klicks pro Suche

Was ist ein Keyword?

Frei übersetzt ist ein Keyword ein Schlüsselwort und wird oft auch als Fokus-Keyword bezeichnet. Es können Kombinationen aus mehreren Wörtern bestehend aus Zeichen und Zahlen verwendet werden. Keywords werden in B2B SEO-Texten zur Optimierung von Webseiten verwendet. Das Keyword wird in eine Suchmaschine eingegeben und dient als Suchbegriff. Hauptsächlich sollen Keywords in Überschriften und Verlinkungen gesetzt sein. Keywords beschreiben eine Sache dabei präzise und informativ. Daher müssen Keywords auch immer aus der Sicht eines Benutzers verwendet werden. Wichtig ist es sich die Frage zu stellen, welche Keywords die Zielgruppe in eine Suchmaschine eingibt. Regionale, soziale und altersbedingte Unterschiede im Wortlaut sollten immer beachtet werden. Der User gibt auch komplette Fragen und Sätze in eine Suchmaschine ein. Zur guten Suchmaschinenoptimierung sollten variable Schreibweisen bzw. Synonyme in den Seitentext eingebaut werden.

Keyword Analyse auf einer Website

Bevor es mit dem Beschreiben einer Webseite losgeht, sollte man sich ein paar Gedanken machen. Top-Platzierungen bleiben aus einigen Gründen nutzlos:

Das Keyword ist unter Umständen falsch für den Inhalt einer Seite oder beschreibt diesen nicht gut.
Das bedeutet, dass „falsche Besucher“ auf der Website landen und letztlich schlechte Nutzersignale erzeugen.
Was ist genau die Formulierung mit denen Eure Zielgruppe sucht? Achtung: Der Kunden sucht meist nicht mit der „exakten“ Begrifflichkeit, was auch bei innovativen Produkten nicht möglich ist.
Wie sucht die Zielgruppe? Ist ein Keyword fachlich korrekt, wird aber nicht gesucht, verwende ein anderes.
Benutzt mehrere Wörter als Keyword. Das ist sinnvoll, wenn diese gut im Text eingebunden sind.
Stellt nicht zu viele Keywords auf die Startseite. Die Keyworddichte, genauer gesagt die Anzahl der Wiederholungen ist so nicht gegeben. Bei populären Begriffen wird kein hohes Ranking erzielt.

→Analyse Tools

Keyword Analyse / Vergleich mit dem SEO Tool

Keyword Analyse / Vergleich mit dem SEO Tool Google Ads Keyword-Planer

Strategische Keyword Matrix

Checkliste
TODO	Bedeutung	Beispiel
Keyword	Mit welchen Keywords wollt Ihr ranken?	Energiekette
Synonyme	Mit Synonymen und ähnlichen Keywords wird das Hauptkeyword unterstützt.	Energiekette, EFK, Schleppkette
Root Keyword	Können mehrere Keywords zu einem Root Keyword zusammengefasst werden? Das Root Keyword ist wie eine Kategorie anzusehen.
Social Media Tags	Social Signals sind notwendig. Ihr solltet Posts mit Keyword, passenden Hashtags und dem Link zur Produktseite veröffentlichen. Welche Tags werden auf Facebook, LinkedIn Anzeigeformate, Werbeanzeigen und Twitter zu Eurem Keyword verwendet?	#Energiekette
Keyword-Webseite (URL)	Zielseite, die in den Suchmaschinen ranken soll.	Eure URL
Backlinks	Wenn andere Webseiten auf Eure Seite verlinken (Backlinks) ist das ein wertvolles Signal an Google.
Partnerlink ausgehend	Verlinkungen von Eurer Produktseite auf andere starke Seiten kann Euch im Ranking weiter nach vorne bringen.	https://wiki.induux.de/Energieketten
Wettbewerb 1	Schaut Euch den Wettbewerb an und wie deren Produktseiten aufgebaut sind. Wo ranken die bei Google?	1 - 3 URLs des Wettbewerbers
Content-Verantwortlicher	Welcher Mitarbeiter kümmert sich um die Präsentation des Contents auf der Website? Wer arbeitet im Content-Management-System?	Mitarbeiter aus dem Marketing
Content Quelle	Woher stammt der Content bzw. die Produkttexte? Aus dem Marketing oder der Fachabteilung?	Fachabteilung liefert Produkttexte
Aktualisierungszyklus	Ist das Produkt immer erhältlich oder nur saisonal?	Stammprodukt

SEO Keyword Tool

B2B SEO-Tools mit denen eine Keyword-Analyse durchgeführt werden kann sind: ahref, Sistrix, Semrush, siehe SEO Tools.

Keyword Marketing

Unter Keyword Marketing versteht man das vertriebsorientierte Vermarkten eines Keywords, eines Begriffes - unabhängig von der Umsetzung. Das Ziel des Keyword-Marketings ist es, dass Kunden über eine Suche oder eine Nutzeraktion mittels dieses Keywords mit einer Werbebotschaft erreicht werden.

Keyword Wettbewerb

Alle Unternehmen wollen auf die 1. Google-Ergebnisseite und sollten dort auch sein. Bei einer Suchanfrage wählt Google die dazu passenden und relevantesten Webseiten im Internet aus. Werden nur wenige Keywords in der Suchleiste eingegeben, fällt es Google schwer zu beurteilen, welcher passende Inhalt genau gemeint ist, wenn das Keyword das gleiche ist.

So sagen Sie vielleicht, wenn Sie ein Produkt ABC anbieten, dass eine Firma mit gleichem Produktnamen, aber in einem ganz anderen Anwendungsfall gar nicht Ihr Wettbewerb ist - im realen Leben. Aber bei Google kann Ihnen der andere Bereich doch einen Platz bei Google wegnehmen.

Beispiele Keywords mit einem Keyword-Wettbewerb

Beispiele Keyword-Wettbewerb
Keyword	Häufigste Bedeutung	Spezial-Angebot
Tauchpumpe	für den Gartenbereich, z. B. von Baumärkten angeboten	Tauchpumpen für den industriellen Bereich
Absauganlage	für den Hobby-Bereich	Absauganlagen für den industriellen Bereich

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