Website Analyse: Tools und Kriterien
Über 60 Prozent der Websites könnten die Lead-Anzahl und die Wirkung ihres Brandings verdoppeln. Voraussetzung dafür ist die Sichtbarkeit auf den vorderen Plätzen bei Google und Co. sowie in den sozialen Medien. Ein Audit der Website bilanziert den Ist-Stand, zeigt nicht genutzte Potenziale und deckt Quick-Wins mit gutem Aufwand-Nutzen-Verhältnis auf.
Der Website Audit von induux liefert eine unabhängige Analyse der B2B SEO-relevanten Parameter. Da für diese Analyse spezifisches Wissen und mehrjährige Erfahrung notwendig sind, muss der Audit und die daran anschließende Maßnahmenplanung von Experten durchgeführt werden.
Die Liste eines Website-Audits ist lang: In den einzelnen Modulen müssen, neben den vorgestellten Checks, noch zahlreiche weitere Analysen durchgeführt werden. B2B SEO-Profis lösen diese Aufgaben mithilfe einer Matrix oder noch besser, mit Spezialsoftware, die alle Checks enthält. SEO-Tools übernehmen einen großen Teil der Arbeit, wobei hier die Herausforderung ist, die Ergebnisse der Tools richtig zu interpretieren und die effizientesten Maßnahmen abzuleiten. Eine ganzheitliche Website-Analyse ist folglich eine komplexe Aufgabe, die viel Erfahrung bedarf.
Website Analyse Kriterien
SEO Ergebnisse IST & SOLL
Eine sehr gute Platzierung in den Suchmaschinen ist für B2B-Unternehmen heute von enormer Bedeutung, denn die Online-Sichtbarkeit hat Einfluss auf die Markenwahrnehmung sowie Investitionsentscheidungen. Zu Beginn der Analyse wird der IST Stand gemessen und dokumentiert. Dann folgen die verschiedenen Schichten, deren Ergebnisse in einer Matrix festgehalten werden. Daran orientiert sich dann der SOLL-Stand, den die Website nach den Umsetzungsmaßnahmen erreichen sol.
Wirkung User: User Signals, UX
Nutzer nehmen Firmen mit gut platzierten Websites als Innovations- und Marktführer wahr. Über 60 Prozent der B2B-Kunden starten ihre Customer Journey online. Bevor der Vertrieb in Aktion tritt, hat der B2B-Kunde in 90 Prozent der Fälle bereits seine Kaufentscheidung getroffen – auch weil er sich online bereits über die verschiedenen Angebote informiert hat.
Die Analyse der User Signale, zum Beispiel via Google Search Console, geben Hinweise auf die Conversion, Impressions oder Leads. Wenn die Benutzerfreundlichkeit einer Seite nicht stimmt, kann man dass an Werten wie der Absprungrate deutlich erkennen. Dies wird analysiert und kann dann verbessert werden.
Web Vitals
Google verschärft die Kriterien für die Top-Rankenden Plätze. Das bedeutet ständige Optimierung und Anpassung an Google. Zur Zeit setzt Google seinen Fokus neben einer optimalen Mobil-Version auf die Web Vitals. Die Web Vitals sind Werte, die etwa die Zeit bis zur Interaktion zwischen User und Website angeben.
- LCP (Largest Contentful Paint) Google misst, wie lange es dauert, bis der Hauptcontent auf der Seite erscheint.
- FID (First Input Delay) Google misst, wie lange es dauert, bis der User mit der Seite interagieren kann (Buttons, Formulare, …).
- CLS (Cumulative Layout Shift) Google misst, ob bereits sichtbare Elemente wieder verschoben wurden.
Diese Werte werden im Website Audit gemessen und interpretiert.
Keine Top-Rankings ohne Social Media!
Social Signals werden bei einem Website Audit ebenfalls unter die Lupe genommen. Genau genommen die Bewertung der Verzahnung von Social Media Kanälen. Wenn ein Unternehmen noch nicht auf den sozialen Netzwerken aktiv ist, sollten die relevanten Kanäle aufgebaut werden.
Google & Co. Steuerung / Security
Wenn der Google-Crawler auf die Website kommt, muss er direkt die wichtigen Inhalte schnell und gut aufbereitet erfassen sowie bewerten können. Das Crawling-Budget ist begrenzt! Wichtig ist, wie der Google Crawler gesteuert wird, zum Beispiel via robots.txt und Sitemap.
Analysiert wird auch, ob die Website der aktuellen DSGVO gerecht wird.
Links: in, out, intern
Backlinks
Backlinks sammeln! Backlinks sind Links von externen Websites auf die eigene. Grundsätzlich ist es erstrebenswert, viele Links von außen auf die eigene Seite zu erhalten. Doch Vorsicht: Nicht alle Links sind wertvoll. Ein Link von einer Schmuddelseite oder sogenannten Linkfarmen hat negative Auswirkungen auf das Ranking. Dementsprechend bewerten wir die Backlinks beim Audit, um im Nachgang Google die richtigen Informationen zu senden.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkungen sind von Bedeutung, da der Nutzer zu relevanten, verwandten Themen springen kann.
Links nach außen
Verlinkungen auf externe Seiten sollten mit höchster Vorsicht eingesetzt werden. Diese Verlinkungen sind nur sinnvoll, wenn diese Seite komplementären Content zum Thema beschreibt.
Content
Bei der Analyse des Contents wird auf Text, Bild und Video geachtet. Dazu zählt nicht nur eine gewisse Anzahl von Keywords, sondern die holistische Beschreibung des Themas (z. B. mit Synonymen und Assoziationen). Außerdem ist wichtig, ob
- sich der Content der einzelnen Seiten sinnvoll ergänzt
- wie die Texte strukturiert sind
- Dateiformate und -größen stimmen
Bei Texten muss auch auf doppelten Content und die korrekte Verwendung von Canonicals geachtet werden.
Die Optimierung der Bilder umfasst z. B. folgende Fragen: Werden die Bilder auf der Website im WebP Format ausgespielt? Überschreiten die Bilder eine bestimmte Dateigröße? Ist das Alt-Attribut gesetzt und ein Alt-Text hinterlegt? Dies ist nur ein Ausschnitt der Fragen, die bei einem Website Audit beantwortet werden. Denn mit optimierten Bildern und Grafiken erscheint man auch mal ganz vorne in der Google Bilder Suche.
Nur mit relevanten Inhalten wird die Zielgruppe erreicht, denn Suchmaschinen individualisieren immer mehr die Suchergebnisse.
Oft unterschätzt und dabei so wichtig, ist die korrekte Nutzung der Meta Tags. Für gute Rankings spielen die Wahl des Title Tags und der Meta Description eine große Rolle. Zum Website Audit gehört es auch die Seitenstruktur, die durch Verwendung von Überschriften, zu analysieren.
HTML, CSS, JS, third-party
Schnelle Websites haben schon mal eine gute Voraussetzung für die vorderen Plätze bei Google & Co. - Warum? Die Suchmaschinen mögen schnelle, einfache, schlanke Seiten. Darum ist die Analyse der HTML-Templates sowie CSS-Files und JavaScript-Files essenziell. Deren Inhalt beeinflusst maßgeblich die Page Speed einer Website. Die Ladezeit der Webseiten sollte sowohl für Desktop als auch Mobil so schnell wie nur möglich sein.
Bei den meisten Websites wird das Potenzial der mobilen Version noch gar nicht genutzt. Die Zukunft heißt: Mobile-First. Daher blicken wir nicht nur auf die Desktop Messwerte sondern analysieren auch die ungenutzten Potenziale für Smartphones und Tablets.
Oft sind Templates und CSS- / JS-Files gefüllt mit unnötigen Parametern, wie zum Beispiel font awesome, die die Ladezeit negativ beeinflussen. Mit dem Website Audit wird die Page Speed (Lade-Geschwindigkeit) ganz genau unter die Lupe genommen. Die Ladezeit einer Seite hängt von vielen Parametern ab.
HTTPD Server
Voraussetzung für eine gute Online-Sichtbarkeit ist ein technisch sauberes Grundgerüst. Dabei spielt das Server-Setup eine Rolle. Zu den Ranking-Faktoren zählt mittlerweile auch, ob eine Website SSL verschlüsselt ist oder wie mobile-friendly sie ist. Es ist wichtig Server Errors, 404 Seiten oder Weiterleitungen zu analysieren.
Hardware, Backend: (DB, APIs, CMS)
Die Basisschicht der Hardware wird in einem Website Audit nicht explizit untersucht oder gemessen. Aber durch die Analyse von HTTPD Server können ein paar Aussagen über Hardware und Backend gemacht werden.
Abgrenzung der Analyse Aspekte
Die Überprüfung der Website lässt sich grob in die vier Bereiche Usability, Accessibility, technische Qualität und B2B SEO unterteilen. Diese Kategorien stellen keine absolute Abgrenzung dar. Besonders die technische Qualität hat Einfluss auf alle anderen Aspekte, weswegen eine getrennte Betrachtung nicht immer sinnvoll oder umsetzbar ist. Zur Übersicht versuchen wir trotzdem diese Bereche unabhängig voneinander zu betrachten.
Usability Analyse
Der wichtigste Punkt für jeden der frisch auf deine Website kommt. Ist deine Homepage nicht benutzerfreundlich wird sie der Besucher schnell wieder verlassen und sie im schlimmsten Fall nicht mehr aufrufen, wenn er in Zukunft wieder auf den Link stößt. Die einfachste Methode um zu testen wie sich deine Website für den Benutzer anfühlt ist, einem Familienmitglied oder einem Freund die Website zu zeigen. So ein Test im kleinen Kreis kann bereits die größten Probleme offenbaren. Besonders folgende Punkte sollten bei der eigenen Analyse beachtet werden:
- Ist die Schrift leserlich (Schriftart/-größe)
- Werden Links deutlich genug hervorgehoben
- Wie viele Klicks sind nötig um ans Ziel zu kommen
- Ist der Aufbau logisch nachvollziehbar
- Werden bestimmte Funktionen vermisst
- Wie hoch sind die Ladezeiten
Accessibility Analyse
Die Accessibility oder zu Deutsch "die Zugänglichkeit" ist stark mit der Usability verzahnt. Sie beschreibt die Barrierefreiheit eurer Website. Die wichtigsten Punkte die du bei dieser Analyse beachten solltest sind:
- Stelle für visuelle Inhalte auch Text-Alternativen zur Verfügung
- Deine Website sollte leicht bedienbar sein, auch mit der Tastatur
- Nutze leicht verständliche Beschreibungen
Besonders Menschen mit Sehbehinderung sind auf deine Hilfe angewiesen. Diese nutzen Screen-Reader, die deine Website analysieren und wie einen Brief vorlesen. Ist deine Website verwirrend strukturiert kann das zu Problemen führen. Auch fehlende "ALT"-Tags bedeuten ein Hindernis. Nutzt du zum Beispiel Bilder als Menüpunkte, weiß der Nutzer nicht, was sich hinter den einzelnen Bildern verbirgt.
Analyse der technischen Qualität
Die technische Qualität spielte bereits in oberen Punkten eine Rolle. Das ist auch logisch, denn eine schlampig programmierte Website sorgt automatisch für eine schlechte Usability. Zum Glück muss man sich dank moderner CMS Systeme und umfangreichen Baukästen kaum noch selbst darum kümmern. Wenn du allerdings viel an deiner WordPress Website erstellen Seite geändert oder eine Website komplett selbst erstellt hast, solltest du auf jeden Fall eine technische Analysie vornehmen. Hier die wichtigsten Punkte im Überblick:
- Komprimiere Bilder
- Lagere JS und CSS Code in externe Dateien aus
- Sorge für geringe Ladezeiten
- Halte dich an die W3C-Norm, dafür gibt es extra einen Validator
Analyse der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Da bei der Suchmaschinenoptimierung besonders viele Faktoren eine Rolle spielen, gibt es dafür eigene Tools im im Wiki SEO Tools zusammengestellt sind.
Richtiger Zeitpunkt für Website Audit
Wann ist die beste Zeit für den Audit? Kurze Antwort: Sofort, wenn nicht kürzlich geschehen.
Vor dem Livegang im Relaunch
Beim Website-Website Relaunch ist es wichtig, dass die neu gelaunchte Seite mit einer optimalen Ausgangssituation ins Rennen geht. Es gibt nur eine Chance mit der neuen Seite bei Google gute Signale zu hinterlassen. Wenn das nicht klappt, wird es schwierig. Daher sollte vor dem Go-Live alles stimmen und überprüft werden. Besonders beim Website-Website Relaunch wird der Aspekt der Suchmaschinenoptimierung meist falsch angegangen oder vergessen. Der Fokus liegt auf der Optik der neuen Homepage. Oft denken sich die Unternehmen: “B2B SEO wird die Agentur schon mitmachen.” Das Ergebnis: Nach dem Website Relaunch stürzen die Webseiten eher ab, als dass ihre Rankings steigen. Dann hilft auch nicht, dass eine Website gut aussieht. Nicht gefunden bleibt nicht gefunden. Daher unbedingt ein Website Audit vor dem Livegang machen!
Nach dem Relaunch
Wenn nach einem Website Relaunch ein Website Audit von einer unabhängigen Agentur durchgeführt wird, kann die Arbeit einer Kreativagentur oder Web-Programmierern unabhängig kontrolliert werden. Anhand der Checkliste wird klar, welche Aspekte aus der Sicht der Suchmaschinenoptimierung umgesetzt wurden, noch offen sind oder rückgängig gemacht werden müssen.
Ohne Relaunch Eure Website mit Quick-Wins verbessern
Es muss nicht immer gleich ein teurer Website Website Relaunch sein. Oft lassen sich Quick-Wins für die Website herausarbeiten, durch die die Online Performance verbessert werden kann.
Wenn die Website in den Suchmaschinen nicht auffindbar ist und kleine Veränderungen am Layout der Website vorgenommen werden sollen, wird sehr schnell an einen Website Website Relaunch gedacht. Denn oft versichert die betreuende Agentur, dass die Website für Suchmaschinen optimiert wurde und es daran nicht liegen kann. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die meisten Firmen denken, sie würden bereits Suchmaschinenoptimierung betreiben – obwohl sie es nicht tun! Das enorme Potenzial wird - selbst von den meisten Agenturen - nicht erkannt und ausgeschöpft.
In der Praxis sieht die Website zwar gut aussieht, aber erzielt keine wertvollen Rankings. Websites sind zu komplex, um allein von einer Marken-Agentur geführt, konzipiert und umgesetzt zu werden. Erst durch das Zusammenspiel verschiedener Spezialbereiche wird eine Website erfolgreich.
Durch ein unabhängiges Website Audit wird der aktuelle Stand der Website von oben bis unten analysiert. Das Ergebnis zeigt dann, ob ein Website Relaunch überhaupt notwendig ist oder ob durch Quick-Wins die Online-Sichtbarkeit verbessert werden kann.
Website Analyse Tools
Zur Website Analyse finden sich viele kostenlose Tools, sie analysieren automatisch deine Website und zeigen dir in einer Endauswertung, wo du nachbessern solltest. Viele der hier vorgestellten Tools sind nur abgespeckte Versionen ihrer kostenpflichtigen Version. Wenn du bereit bist für eine Analyse Geld auszugeben, kannst du direkt zu den kostenpflichtigen Tools springen.
Seorch »Überprüfe eine komplette Website auf OnPage Faktoren.«
Voll auf das Thema B2B SEO konzentriert sich Seorch. Hier erhältst du eine Fülle an B2B SEO relevanten Informationen, von Back-Links bis zur Anzahl deiner H-Tags wird alles detailliert aufgelistet. Da das Suchmaschinenranking auch stark von der technischen Qualität deiner Website abhängt, bietet dir Seorch auch diesbezüglich Verbesserungsvorschläge. Diese beruhen zum großen Teil auf der Analyse von W3C, die sich auch getrennt durchführen lässt. Großer Pluspunkt: Die Seite lässt sich uneingeschränkt kostenlose nutzen.
Seitenreport »Teste Deine Website oder eine URL in über 100 Analyse-Kriterien.«
Ähnlich wie Seorch fokussiert sich Seitenreport besonders auf den B2B SEO-Aspekt. Die Analyse ist zwar nicht so ausführlich wie bei der Konkurrenz, dafür wirkt sie deutlich übersichtlicher und ist dadurch für einen "Schnellcheck" gut geeignet. Nach einer kostenlosen Anmeldung lassen sich drei Überprüfungen pro Tag durchführen.
W3C Validator »Check the markup (HTML, XHTML, …) of Web documents«
Das World Wide Web Consortium (W3C) legt die Standards der Technik im Internet fest. Mit ihrem Validator kannst du analysieren, ob deine Website die technischen Anforderungen erfüllt. Mach dir allerdings keine allzu großen Sorgen wenn dir viele Fehler angezeigt werden. Nicht einmal Größen der Branche wie Google oder Facebook schaffen eine annähernd fehlerfreie Analyse.
Weitere Tools: Seobility, Matomo, Screaming Frog.
Website Analyse Beispiel
Oft wird nach einem Beispiel für eine Website-Analyse gefragt. Mann muss wissen, dass es mehrere Herangehensweisen, mehrere Tools und mehrere Schwerpunkte gibt. Mit der Website-Analyse von induux erhalten Sie eine Matrix mit Problemen und Quick-Wins, die alle Kriterien enthält.