Personalmarketing

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Was ist Personalmarketing? Definition:

Mit Personalmarketing sollen erfolgreich neue Mitarbeiter gewonnen (extern) und bestehende Mitarbeiter (intern) gebunden werden, indem sich das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber präsentiert. Es ist eng mit dem Employer Branding verknüpft.

Auch oft gesucht: Personal Marketing



Definition & Ziele Personalmarketing

Das Personalmarketing versucht, die Arbeitgeberattraktivität eines Unternehmens zu steigern. Es ist daher sehr eng mit dem Employer Branding verknüpft, mit welchem das Herausarbeiten einer attraktiven Arbeitgebermarke verbunden ist. Employer Branding ist langfristig ausgelegt und hat rein das attraktive Arbeitgeberimage zum obersten Ziel, während es bei Personalmarketing darum geht, vakante Stellen mit qualifizierten Personen zu besetzen. Im Personalmarketing ist folglich nicht nur der Arbeitgeber als Ganzes sondern auch die Vermarktung der einzelnen, vakanten Stelle von Bedeutung. Damit dies gelingt, ist es wichtig, dass Personalmarketing qualifizierte Kandidaten anspricht, damit sich diese auf die ausgeschriebene Stelle bewerben. Und gleichzeitig soll Personalmarketing weniger geeignete Personen von einer Bewerbung abhalten. Weiter sollen bestehende Mitarbeiter durch gezielte Personalmarketing Maßnahmen gehalten werden.

Es wird daher zwischen internem und externen Personalmarketing unterschieden:

Internes Personalmarketing (Mitarbeiterbindung)

  • Bindung der Mitarbeiter zum Unternehmen stärken
  • (Ursachen für) Fluktuation verringern
  • positive Mundpropaganda der Mitarbeiter erzielen
  • Know-how wahren und ausbauen (Ausbilden von Nachwuchskräften, Weiterbildungen)

Externes Personalmarketing (Attraktivät)

  • Gewinnen qualifizierter Mitarbeiter
  • Arbeitgeberattraktivität erhöhen
  • Bekanntheitsgrad steigern
  • qualifizierte Bewerbungen erhalten

Personalmarketing Maßnahmen

Doch welche Maßnahmen gibt es im Personal Marketing? Folgend sind die Methoden dargestellt, mit denen externe Kandidaten angesprochen werden können, um daraus zukünftige Mitarbeiter zu gewinnen. Dabei können zukünftige Mitarbeiter auf klassischem Wege rekrutiert werden (z.B. Stellenanzeige Tageszeitung), über das E-Recruiting, welches online stattfindet oder indem Unternehmen aktiv auf einen Kandidaten zugehen, bspw. wenn sie einen Headhunter beauftragen. Ausführlich die Maßnahmen im Wiki Recruiting aufgeführt.

Aktuelle Bedeutung von Personalmarketing

Der Fachkräftemangel belastet zunehmends die Industrie. Industrie-Unternehmen haben Stellen offen und können diese monatelang nicht besetzen, da es an (qualifizierten) Bewerbern fehlt. Der Fachkräftemangel ist einerseits auf die demografische Entwicklung in Deutschland zurückzuführen, andererseits ist auch der starke Zuzug in Städte dafür verantwortlich, dass Fachkräfte heutzutage (auf dem Land) Mangelware sind. Die Fachkräfte wissen um ihre überlegene Situation Bescheid und können sich oftmals nahezu aussuchen, bei welchem Arbeitgeber sie eingestellt werden möchten. Der Arbeitsmarkt, wie wir ihn früher kannten, existiert nicht mehr. Nicht mehr die Bewerber müssen um ein Unternehmen kämpfen sondern das Unternehmen um den Bewerber. Aus dem Arbeitgebermarkt ist ein Arbeitnehmermarkt geworden. Personal-Beauftragte müssen in diesem sogenannten 'War for talents' besonders das Thema Fachkräftegewinnung fokussieren und sich mit neuen Wegen der Personalbeschaffung auseinandersetzen. Personalmarketing und Employer Branding gewinnt dadurch immer mehr an Bedeutung. Durch die Digitalisierung ist besonders das Thema E-Recruiting gefragt.

Berufe mit Fachkräftemangel

In diesen Bereichen der Industrie herrscht in Deutschland derzeit Fachkräftemangel (Stand: 06/2017). Es ist für Unternehmen daher schwer, für diese Berufe Fachkräfte zu finden:

Personalmarketing Angebote



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