Das Wiki für SEO-Standards: Zunehmend gibt es Streitigkeiten bei Relaunch-Projekten zwischen Agentur und Auftraggeber, wenn es um die Suchmaschinenoptimierung der neuen Website geht. In diesem Wiki findet Ihr beschrieben, was eine Agentur bei der Realisierung einer neuen leisten muss und was optional.

Ja, es gibt Sie die allgemein akzeptierten SEO-Standars, die eine Website haben muss. Und es kommt auch darauf, wieviel in einem Projekt umgesetzt wird.

Woher kommen diese Streitigkeiten hinsichtlich SEO-Standards?

Im wesentlichen besteht SEO aus diesen 3 Maßnahmen:

Technische Basis der Website (Template, Google-Crawler-Steuerung ...)
Content- / Content-Struktur
Verlinken von außen (offpage)

Während Punkt 3 komplett und Punkt 2 teilweise nach dem Website Relaunch durchgeführt werden kann, muss die technische Basis (Punkt 1) im Projekt geleistet werden. Wir machen erst mal den Website Relaunch und dann das technische SEO ist ... sagen wir nicht sinnvoll.

Der Jurist sagt dazu

Wenn eine Webseite mangelhaft ist, also sich nicht für die gewöhnliche Verwendung eignet und eine Beschaffenheit aufweist, die bei Werken der gleichen Art üblich ist und die der Besteller nach der Art des Werkes erwarten kann, dann bestehen die Mängelrechte aus § 634 BGB. Je nach den konkreten Umständen kann hier Nacherfüllung, Minderung oder Rücktritt verlangt werden.

Was muss der Kunden wissen / leisten

Ein Auftraggeber muss genau genommen nichts von der technischen Lösung wissen. Er definiert lediglich die Anforderungen: Welche Rolle soll die Suchmaschinenoptimierung spielen Für welche Keywords sollen konkret welche Rankings erreicht werden

Dann ist es die Aufgabe der Agentur ein entsprechendes Angebot abzugeben, das den Leistungsumfang zur Erreichung der Anforderungen enthält.

Lastenheft und Pflichtenheft spielen hier eine wichtige Rolle.

Die SEO-Standards

Was ist nun bei der Suchmaschinenoptimierung innerhalb eines Website Relaunch-Projektes die Inhalt, denn ein Kunde bei erwarten kann. Insbesondere was ist darunter zu verstehen, wenn die Agentur im Angebot schreibt: "Die Website wird suchmaschinenoptimiert", es aber kein Lastenheft bzw. Pflichtenheft gibt, in dem das überpürfbar präzisiert wird

Es gibt 3 Level

SEO-Standard Basis

Das sind die Minimalanforderungen, die eine Website erfüllen muss, selbst wenn sie von einer Werbeagentur kommt.

Es existieren die Google-Steuerdateien robots.txt und sitemap.xml mit Standard-Inhalt

Diese dienen zur Steuerung des Google-Bots bei der Indizierung.

HTML Standards

HTML Dom-Baum muss semantisch korrekt mit korrekter Verwendung der Überschrift Tags (H-Tags) und Meta-Tags umgesetzt sein. Damit hat der Google Bot bei der Indizierung der Seite die Chance, die Struktur der Website richtig zu verstehen und wirkt sich positiv auf das angezeigte Google Ergebnis aus.

Optimierte Bilder

Fotoähnliche Bilder sollten im JPG-Format vorliegen, damit eine bessere Komprimierung für eine kleinere Dateigrösse erzielt werden kann. Richtwert sollte hier sein, dass die Bilder kleiner als 100kb sind. Von der Bildgrösse sollten die Bilder die Grösse besitzen, wie sie in der Webseite eingebunden sind. Grössenabgaben in den Bilder-Tags sind wichtig, damit der Browser beim laden des Dokuments die Grösse der Bilder kennt.

SEO-Standard Plus

Hier wurden im Projekt über SEO-Standard Basis hinaus vereinbart

SEO-Standard Advanced

Hier geht es darum die letzten Punkte für erste Plätze bei Google zu holen.