Wie funktionieren Featured Snippets?

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aktualisiert am 21.07.2020 - 07:18:09
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Featured_Snippets

Mit Featured Snippets werden in Suchergebnissen eine passende und kurze Direktantwort ausgespielt. Diese hervorgehobenen Suchergebnisse bestehen aus Ausschnitten von Website-Inhalten. Durch Featured Snippets können Fragen von Nutzern direkt beantwortet werden.

Frage/Definition: Was ist/sind Featured Snippets?
Auch oft gesucht: Hervorgehobene Snippets



Featured Snippets stellen das das erste organische Ergebnis, direkt unter den Google Ads. Sie werden also immer ganz oben in den nicht bezahlten Suchergebnissen angezeigt und erhalten damit eine hohe Aufmerksamkeit. Insbesondere bei mobilen Endgeräten stechen hervorgehobene Snippets ins Auge.

Featured Snippet bei Google für Industrieroboter Typen
Featured Snippet bei Google für "Industrieroboter Typen"

Arten von Featured Snippets

Text Snippet bei Google für Schraubenverdichter Funktion
Text-Snippet bei Google für "Schraubenverdichter Funktion"

Neben den am häufigsten vorkommenden Text-Snippets, welche bestimmte Textabschnitte einer Website beinhalten, gibt es weitere Formen. Dazu gehören:

Video-Snippets
Es erscheinen ausgewählte Videoergebnisse zu bestimmten Suchanfragen (meist von YouTube). Nicht zu verwechseln ist das Video-Snippet mit der sog. Onebox, welche weitere Informationen zu einem Thema ausspielt, die von Googles Knowledge-Graphen stammen.
Featured Snippet bei Google für Hersteller Faserlaser mit Branding
Featured Snippet bei "Hersteller Faserlaser" mit Branding für die Firma Bystronic
  • Listen-Snippets: Es erscheinen Auflistungen zu spezifischen Suchanfragen.
  • Tabellen-Snippets: Es erscheinen (gekürzte) Tabellen, welche strukturierte Daten enthalten.

Sprachsuche

Der Google Assistant bedient sich an Suchergebnissen in Form von Featured Snippets von induux zu verschiedenen Themenbereichen.

Die sog. Voice Search liest Inhalte aus einem Featured Snippet. Dafür muss die Antwort - bspw. an den Google Assistant - zur gestellten Frage passen. So können auf sprachgesteuerten Geräten Featured Snippets als einzige Ergebnisse für die Suchanfrage gelten.

Besonderheiten

  1. Nicht immer werden als Featured Snippets die bestrankenden Websites ausgespielt. Es kann auch sein, dass Ergebnisse von Webseiten angezeigt werden, welche von einer anderen Domain in den Top10 der Suchergebnisse stammen.
  2. Ebenso werden in vielen Featured Snippets Bilder angezeigt, welche nicht von derselben Quelle stammen.
  3. Featured Snippets sind aufklappbar - bspw. bei Tabellen

Wie erhält man Featured Snippets?

Die Ausspielung von Featured Snippets, egal in welcher Form, hängt von Google und deren Bewertungskriterien ab. Es gibt demnach keinen Knopf mit dem sich Featured Snippets erstellen lassen. Auch Platz 1 in den organischen Ergebnis bedeutet nicht gleich eine gesicherte Position für mögliche Featured Snippets.

Im Gegenteil dazu kann man aber Google sagen, wenn man nicht in Featured Snippets erscheinen möchte. Dafür wird die Zeile <meta name="googlebot" content="nosnippet"> in den Header einer Seite eingebunden.

Bringt ein Featured Snippet mehr Traffic?

Nun ist die Frage, ob das SEO-Gold auch immer mehr Traffic auf die Website bringt.
Die Antwort ist: Jein. Es hängt davon ab, wieviel der Frage des Suchers direkt mit dem Featured Snippet auf der Google-Plattform beantwortet werden kann.

mehr Traffic via Featured Snippet

gibt es, wenn die Frage des Suchenden nicht vollständig auf der Google-Plattform beantwortet werden kann

weniger Traffic via Featured Snippet

gibt es, wenn direkt im Featured Snippet der User die vollständige Antwort bekommt. Dann gibt es weniger Traffic, die CTR geht runter. Auf der einen Seite ist dies schade, ABER man darf auch nicht vergessen: dass diese Seite stark in das Branding-Konto einzahlt - nämlich durch die Anzeige der Domain und idealerweise gebrandete Bilder.

Webseiten mit Featured Snippet werden auch bei der Voice Search stärker berücksichtigt.

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