Marktdaten - Benchmarkdaten

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aktualisiert am 20.10.2020 - 10:15:20
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Marktdaten

Marktdaten sind Daten, die zu einem bestimmten Marktsegment erhoben wurden und für Auswertungen oder Statistiken benötigt werden. Als Benchmarkdaten bezeichnet man den Durchschnitt der erhobenen Daten für einen bestimmten Bereich.

Frage/Definition: Was ist/sind Marktdaten?
Auch oft gesucht: Benchmarkdaten, Kostendaten


Was ist eine Marktanalyse?



Ein Markt liefert viele Informationen über Angebote, Nachfrage, Zielgruppe, Kaufkraft und viele mehr. Es bedarf einer Marktbeobachtung, um aussagekräftige Marktdaten zu erhalten. Diese Marktdaten werden dann in einer Marktanalyse verarbeitet. Es gibt Analysen, die sich mit dem gesamten Markt befassen - Totalanalysen - und Partialanalysen, die sich mit einem Teil des Marktes befassen. Absatzmengen, Marktanteile oder Preise zählen sind im Konsumgütermarkt meistens Teil der erfassten Marktdaten. In der Industrie beinhalten Marktdaten Kostendaten, wie

  • Maschinendaten
  • Lohndaten & Gehaltsdaten
  • Materialdaten
  • Daten über Standortfaktoren
  • Gemeinkosten

Mit Hilfe von Kalkulationsprogrammen können die Marktdaten verarbeitet und für Simulationen eingesetzt werden.

Verwendung von Marktdaten

Marktdaten werden für Marktforschungen gesammelt. Sie dienen zur

  • Präzisierung von Produkten, Dienstleistungen
  • Verbesserung des Verständnisses der Produkte oder Dienstleistungen
  • Erfassung und Bewertung aufkommender Risiken
  • Aufdeckung von Potenzialen
  • Stärkung der Unternehmensführung

Mit Marktdaten lassen sich Rückschlüsse über den Einfluss von Preisänderungen treffen. In Unternehmen werden die analysierten Marktdaten häufig als Grundlagen für Marketingstrategien eingesetzt.

Bereiche

Maschinendaten

Im industriellen Bereich sind Einkäufer auf ausführliche und umfassende Datenbanken angewiesen. Datenbanken zu Maschinendaten halten Informationen über Investitionskosten, Fertigungsmethoden, Energiebedarf oder Stellfläche einer Maschine fest. Außerdem auch Preise und Simulationen.

Materialdaten

In einer Materialdatenbank werden Informationen über gebräuchliche Materialien, wie Aluminium, Sahl, Kunststoffe oder Polymere, festgehalten. Zu den Daten zählen der Preis pro Tonne, Materialeigenschaften, mechanische und physikalische Eigenschaften oder chemische Zusammensetzungen.

Lohn- und Gehaltsdaten

Löhne und Gehälter berechnen sich pro Branche und Pro Region / Land sehr unterschiedlich. Eine Datenbank mit Lohndaten umfasst Löhne / Gehälter, Lohnzuschläge sowie Lohnnebenkosten. Länderregion und Branche kann dann individuell ausgewählt werden.

Standortfaktoren

Daten zu Standortfaktoren beziehen sich auf Flächen- und Energiekosten pro Land. Mit dieser Datenbank können die Flächenkosten von Lagerhallten und Produktionshallen aufgezeigt werden. Auch Kosten für Reinräume und Energiekosten können abgefragt werden.

Gemeinkosten

Gemeinkosten-Datenbanken enthalten Benchmark-Gemeinkostenfaktoren und liefert Personalkosten, Energiekosten, Maschinenkosten und viele mehr aus der ganzen Welt. Aus diesen Kategorien wird der Durchschnitt der Daten ermittelt und als Benchmarkdaten zur Verfügung gestellt.

Wie erhält man Marktdaten oder Branchendaten?

Markt- und Branchendaten können im Unternehmen selbst erfasst werden. Das ist natürlich mit viel Aufwand und Vorbereitungen verbunden.

Unternehmen, die diesen Aufwand nicht erbringen können, können Marktdaten von Drittanbietern erwerben. Diese Anbieter führen Marktanalysen durch (oder lassen diese durchführen) und verkaufen die erhobenen Daten an Unternehmen.

Es gibt Online- und Offline-Quellen von denen Marktdaten bezogen werden können.

Eine Online-Quelle ist zum Beispiel das Statistische Bundesamt oder die Statistischen Landesämter. Diese bieten kostenfreie Marktdaten an.

Anbieter

costdata
Marktdaten von costdata ermöglichen Kalkulationen und Simulationen für Kostenstrukturen und Wettbewerbsfähigkeit.

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