SEO B2B

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Mit Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) lässt sich die Position einer Website im Suchmaschinenranking verbessern. Folgend sind die wichtigsten Optimierungen für die Praxis genannt.

OnPage Optimierungen

OnPage-Optimierungen sind direkt auf der Website durchzuführen: Im HTML-Template, im Content und am Server.

Content

Das wichtigste ist der Inhalt einer Website, die ranken soll: Der Content. Gute SEO-Texte helfen ein besseres Ranking in Suchmaschinen zu erreichen. Die Suchmaschinen bewerten den Inhalt der Webseite und entscheiden ob dieser relevant für den jeweiligen Suchbegriff (das Keyword) ist.

Die Festlegung der Zielgruppe ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Wer soll die Homepage besuchen und wie muss diese Zielgruppe angesprochen werden. Texte für jugendliche müssen z. B. anders gestaltet werden als Texte im B2B Bereich. Mögliche Zielgruppen sind:

  • Unternehmen im B2B Bereich
  • Kunden
  • Fans
  • Schüler
  • Spezialisten
  • unterschiedlicher Altersklassen und sozialer Schichten etc.

Keywordanalyse für SEO-Texte

Ein guter SEO-Text kann nur erstellt werden, wenn davor die passenden Keywords definiert wurden. Keywords sind die Begriffe, welche die Zielgruppe in die Suchmaschine eingibt. Bei der Suche nach den passenden Keywords ist es sowohl wichtig, dass die Keywords hohe Suchanfragen haben, aber auch, dass der Wettbewerb nicht zu stark ist. Passende Keywords für das Thema SEO wären z. B. folgende:

  • Suchmaschinenoptimierung
  • Suchmaschinenoptimierung Google
  • Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung...

Seitentitel

Der Seitentitel ist ein sehr wichtiger Baustein bei der Erstellung von guten SEO-Texten. Dieser wird sowohl im Browser des Websitebesuchers, als auch im Titel der Suchergebnisse ausgegeben. Daher ist es wichtig im Titel das jeweilige Keyword möglichst am Anfang einzubinden. Außerdem sollte der Titel den Benutzer dazu animieren auf das Suchergebnis der eigenen Webseite zu klicken.

Überschriften in SEO-Texten

Einer der wichtigsten Bereiche bei SEO-Texten ist die Überschrift. In der Überschrift ist das für diese Seite passende Keyword unterzubringen. Die passenden Überschriften verbessern sowohl die Lesbarkeit eines Textes als auch die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen. Verwende kurze und präzise Überschriften. Überschriften bringen die Aussage des Textes auf den Punkt. Die Überschriften sind hierarchisch zu strukturieren. Die Hauptüberschrift ist immer eine H1 Überschrift. Diese darf auf jeder Seite nur einmal vorkommen. Alle weiteren Unterüberschriften sind als H2, H3 etc. Überschriften zu deklarieren.

Content von SEO-Texten

Der Content ist der wichtigste Bereich für einen Besucher somit sollte der Inhalt dem entsprechen, was ein Besucher vorfinden möchte. Auch für die Suchmaschinenoptimierung mit Keywords ist dieser Bereich wichtig. Um gute Rankings mit der eigenen Website zu erreichen, ist in einem SEO-Text darauf zu achten, dass das Keyword 2-4 % des kompletten textlichen Inhaltes einnimmt. Im Text sind Synonyme zu verwenden, welche ebenfalls das Keyword beschreiben. Ein guter SEO-Text wird wie folgt gegliedert:

  • Absätze
  • Hervorhebungen
  • Auflistungen

Für die Suchmaschinenoptimierung sind außerdem folgende semantischen Besonderheiten wichtig:

  • auf Satzkonstruktion achten
  • keine Fachwörter verwenden
  • nicht zu viele Hilfsverben

Wichtig ist es außerdem mithilfe interner Verlinkung andere Unterseiten der eigenen Website zu stärken. Bei diesen Links ist darauf zu achten, dass die Unterseiten mit den passenden Keywords verlinkt werden. Bei der Erstellung von SEO-Texten ist es wichtig, dass die Texte unique sind und somit nicht noch auf einer anderen Webseite im Internet vorhanden sind.

Grafiken und Bilder

Auch Grafiken und Bilder sind für die Suchmaschinenoptimierung wichtig. Mit ihrer Hilfe kann ein SEO-Text noch interessanter gestaltet werden. Suchmaschinen ist es nicht möglich, die Bilder auszulesen. Der sogenannte Alt und Title Tag beschreibt was auf dem jeweiligen Bild zu erkennen ist. Die Deklarierung dieser beiden Tags sieht wie folgt aus:

alt="Grundlagen zum Thema Suchmaschinenoptimierung"
title="Grundlagen zum Thema Suchmaschinenoptimierung"

Bei Bildern ist außerdem darauf zu achten, dass diese das jeweilige Keyword im Namen enthalten. Ein Bild in diesem Beitrag sollte z.B. seo-texte.jpg heißen. Damit die Bilder auch bei den Besuchern mit einer langsameren Internetanbindung schnell laden, sollten diese entsprechend komprimiert werden und eine Größe von 100 KB bei Content-Bildern und 200 KB bei Header-Grafiken nicht überschreiten.

Internationale Suchmaschinenoptimierung

Nehmen wir an, dass eine Website am besten in einem lokalen Markt - international gesehen -aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung funktioniert, wenn zwei Kriterien erfüllt sind:

  • Der Webserver steht in dem jeweiligen Land (die IP ist relevant)
  • Die Domain der Website ist eine ccTLD (country code Top-Level Domain); z.B. .es für Spanien

Das der Webserver im Land steht ist im ersten Schritt nicht unbedingt notwendig, wenn es nicht der asiatische Raum ist - denn hier wirkt das Kriterium der schnellen Internet-Anbindung.

In international aufgestellten Unternehmen stellt sich schnell die Frage, wie ein Domain-Konzept strategisch aussieht. Unternehmen der Investitionsgüterindustrie haben durchschnittlich eine Export-Quote von 70% und Unternehmen der Pharma-Industrie können und wollen ihre Produkte weltweit anbieten.

Fragen sind:

  • Soll alles unter der .com-Domain laufen? Also eine starke Domain weltweit?
  • Soll es pro Land eine Website mit einer ccTLD geben?
  • Eine Mischform?

Die anschließenden Fragen sollten sein:

  • Wie relevant sind die einzelnen Märkte für das Business? - Jetzt und strategisch?
  • Wie viel Man-/Woman-Power steht zur Verfügung? - Jetzt und in der Zukunft?
  • Welchen Einfluss hat die Website auf die Geschäftsprozesse pro Markt? - Jetzt und strategisch?
  • Führen Backlinks aus den Zielmärkten auf die ccTLD?

Die Beantwortung dieser Fragen führt zum Domain-Namenkonzept. Wir empfehlen klar eine Mischform. Skizze am Beispiel der Firma abc:

  1. www.abc.de
  2. www.abc.de/blog
  3. blog.abc.de
  4. www.abc.br (.br ist die ccTLD für Brasilien)
  5. www.abc.com/br

Weitere SEO Info

Was ist SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization und ist die Optimierung von Webseiten sowie in Social-Media-Inhalten für ein gutes Ranking in den Suchmaschinen. Die Suchmaschinenoptimierung im B2B berücksichtigt die Besonderheiten der Branche: Hohe Internationalität, im Vergleich zu B2C geringeres Suchvolumen sowie Fokus auf Branding/Vertriebsunterstützung statt direkter Abverkauf der beworbenen Produkte bzw. Dienstleistungen.

Auch bezeichnet als: Suchmaschinenoptimierung, Keyword Marketing


SEO ist Strategie und Website-Programmierung, um den Inhalt einer Website so ins Netz zu bringen, dass dieser von Suchmaschinen Google & Co. gelistet wird. Inzwischen ist daraus eine halbe Wissenschaft geworden.

Basis der Suchmaschinenoptimierung ist die Definition der passend Keywords, was im Rahmen des Keyword Marketings erfolgt. So nehmen wir im folgenden die Keywords als definiert an.

SEO Grundlagen

1. Suchmaschinenfreundliche URLs
Die Adresse einer Website sollte gut lesbar für Mensch und Suchmaschine sein. Viele CMS bieten deshalb die Möglichkeit URLs sinnvoll zu strukturieren. Bei TYPO3 geht dies z. B. mit dem Modul RealURL.


Keyword-Dichte auf Homepage
SEOquake zeigt die Keyword-Dichte auf der Homepage

2. Keyword Optimization
Hierbei geht es darum, dass Ihr bei bestimmten Keywords (Suchbegriffen) möglichst weit oben in den Suchergebnissen steht. Ganz simpel gesagt müsst Ihr dazu lediglich das entsprechende Keyword häufig auf eurer Homepage einsetzen. Ungefähr 3 % eures Textes sollte es dabei ausmachen.
Vorsicht: Übertreibt es nicht! Suchmaschinen erkennen das und können Euch deshalb aus dem Suchindex streichen.


3. "Content is king"
Qualitativ hochwertiger und einzigartiger Inhalt gewinnt zunehmend an Bedeutung. Auch deshalb solltet Ihr nicht einfach von anderen Seiten kopieren, denn das kann als "Dublicate Content" (doppelter Inhalt) gewertet werden und dazu führen, dass Eure Website aus dem Suchindex verschwindet.


4. Textformatierung
Egal, ob kostenlose Homepage oder Premium-CMS, diesen Punkt kann und soll jeder beachten. Die Textformatierung ist nicht nur für Euren Nutzer wichtig, auch Suchmaschinen orientieren sich daran was in der Überschrift steht und was fett geschrieben wird. Es ist deshalb besonders effektiv die Keywords in die Überschrift zu schreiben.


5. Technischer Aufbau
Bei kostenlosen Baukästen habt Ihr hier unter Umständen kaum Spielraum, wer allerdings ein CMS-System nutzt oder seine Homepage selbst programmiert hat, kann hier noch einiges rauskitzeln. Konkret geht es darum, dass eure Website einen guten technischen Eindruck macht. Sprich: Sie lädt schnell, bietet einen aufgeräumten Code und ist auch mobil nutzbar.


  • Domain: Achtet bei der Wahl der Domain auf Schlüsselwörter. Das wichtigste Keyword sollte im Domainnamen vorhanden sein. Besser sogar, wenn das Keyword und der Name des Unternehmens vorkommt. Der Domainname sollte nicht zu lang sein und einen harmonischen Eindruck machen. Zu prüfen ist, ob die Wunschdomain noch verfügbar ist
  • URL: Jede Webseite hat ihren eigenen Namen. Die URL zeigt diesen an. Fügt Keywords ein, die zur Website passen
  • Titel: Der Titel wird häufig als Überschrift auf einer Seite angezeigt. Keywords, die Ihr für diese Seite ausgewählt habt, kommen in den Titel. Sie stehen am Anfang und sind nicht zu lang.
  • Überschrift: Überschriften helfen, sich auf der Seite zurecht zu finden. Sie fassen das wichtigste im Text zusammen und machen ihn verständlicher. Suchmaschinen berücksichtigen Keywords in Überschriften sehr stark.
  • Text: Der Text ist das wichtigste auf einer Webseite. Qualitativ hochwertiger Text spricht den Leser an. Den Kern des Inhaltes beschreiben die Keywords. Setzt die Keywords zu Beginn eines jeden Textes.
  • Dichte: Keywords erscheinen häufig im Text. Sind Thema und Keywords im Vorfeld erarbeitet worden, ist die Umsetzung des Textes im Regelfall kein Problem. Die Schlüsselbegriffe machen ca. 1-3% des Textes aus.
  • Bilder: Bilder tragen zum besseren Verständnis eines Textes bei und lockern diesen auf. Setzt in den Titel des Bildes ebenfalls Keywords. Der Alternativtext, der an Stelle des Bildes steht, sollte sich dieses nicht öffnen, beinhaltet die Keywords.
  • Linktext: Der Text von internen und externen Links beinhaltet die Keywords. Darauf legen Suchmaschinen großen Wert.

Internatinationale Suchmaschinenoptimierung

Aufgrund der internationalen Aktivitäten im B2B hat die internationale Suchmaschinenoptimierung eine große Bedeutung.

Es gelten die gleichen SEO-Grundlagen wie oben beschrieben. Hinzu kommt die Marktrelevanz und die wird ausgedrückt mit dem indealen Setup:

  • Server Web-Server steht im Zielmarkt
  • Der Content des Webservers ist für die Sprache optimiert

Die etablierten SEO-Tools haben heute alle eine Sicht pro Markt, so dass ich das Ranking einer Website, z.B. aus USA messen kann.