B2B Online Marketing: Funktion, Planung, Tools

Autoren

Veikko
induux international
aktualisiert am 23.06.2020 - 17:28:26

Online Marketing ist ein Sammelbegriff für alle Marketing-Maßnahmen, die über das Internet/online stattfinden. In diesem Zusammenhang ergeben sich mehrere Teilbereiche: Social Media Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), E-Mail Marketing oder Affiliate Marketing.

Frage/Definition: Was ist/sind Online Marketing?

👉 Relevanz: SEO Check / Audit
Topic:	Social Signals
Bereich:	OffPage
Testfrage:	Besteht eine Social Media Strategie zur Generierung von Social Signals?
QuickWin Ratio:	70
Notwendigkeit:	MUSS
Automatisierbar:	Teilweise

Im Online Marketing gibt es mehrere Kanäle, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen und auszubauen.
Für ein gelungenes Online Marketing ist die Antwort auf die folgende Frage entscheidend: Welches Online-Marketing-Orchester passt zu meinem Unternehmen oder zu meiner Marke und wie sieht ein Start- und Ausbauplan aus? Eines ist klar: Ein Ignorieren der Online-Wirkung ist heute nicht mehr möglich.

Nicht ein einziger Kanal, z.B. nur Facebook, führt zum Erfolg. Es kommt auf das gesamte Orchester des Marketings an, deren Instrumente zielorientiert abgestimmt sind. Für die Auswahl der Online-Kanäle hilft es zu fragen:

Welchen Markt will ich bedienen? ... DACH, USA, China?
Welche Zielgruppe will ich ansprechen? ... Einkäufer, Konstrukteur, Mitarbeiter, Studenten?

Online Marketing Tools

Online Marketing Tools reduzieren die Komplexität, sparen Zeit und bringen mit Automatismen Arbeitserleichterung. Vor allem durch offene Schnittstellen (JSON, RSS ...) können immer mehr Datenquellen mit einander verzahnt werden.
Für einige Tools von Spezialgebieten im Online Marketing gibt es separate Wikis, siehe:

SEO Tools - Tools für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Social Media Tools für das Monitoren und Bespielen von Social Media Kanälen
Tools für die Texterstellung
- Textexpander ermöglicht das definieren von Kürzeln, die in einem Editor automaisch durch einen umfangreicheren Text erstetzt werden. Dies ist z.B. sinnvoll für immer wiederkehrende Formulierungen.
- Zeichencodes
Tools, um Videos für die Website (wie Camtasia) zu erstellen.

Tools wie Textexapander haben auch Kürzel für Emoticons etc. Wichtig sind unicode zur Darstellung von Sonderzeichen, die helfen den Text zu strukturieren. Dafür gibt es Tabellen online: Unicode Characters von Hacker Cult und Flaticon.

Social Signals

Top Rankings ohne Social Signals (Links aus den Social Media Plattformen) sind nicht möglich. Deswegen geht zu SEO auch immer eine Social Media Strategie zum Aufbau der Social Signals.

Social Media Marketing

Social-Media-Nutzung in der Industrie

Siehe separates Wiki Social Media.

Websites

Die eigene Website ist das Zentrum jedes Online-Marketing-Orchesters. Trotz aller Maßnahmen auf anderen Plattformen, ist die eigene Website der digitale Heimathafen, der im Link-Zentrum steht.

Website Relauch
zum Content Management TYPO3
- Über TYPO3
- TYPO3 Update

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinenmarketing ist das Marketing zur Erhöhung der wirkungsvollen Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

SEM besteht aus

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenwerbung, auch bekannt unter SEA (Search Engine Advertising), ist eine kostenpflichtige Werbemaßnahme zur Erhöhung der eigenen Webpräsenz in Suchmaschinen. Mit Suchmaschinenwerbung wird häufig das Werbesystem AdWords von Google in Verbindung gebracht, allerdings wird Suchmaschinenwerbung auch in anderen Suchmaschinen wie bing oder yahoo eingesetzt. Grundlage der Suchmaschinenwerbung sind die Begriffe der Werbetreibenden, für welche ihre Werbung in den Suchergebnissen geschalten werden sollen. Die bekannteste Form der Suchmschinenwerbung ist Google AdWords

KPI Online Marketing

KPI im Online Marketing (KPI = Key Performance Indikator) ermöglichen es Ziele zu definieren und Erfolge zu messen sowie zu optimieren. KPIs bieten im Online Marketing eine wichtige Orientierung.

CPC

CPC steht für Cost Per Click und steht für Kosten pro Klick auf eine Werbeanzeige. CPC ist ein Abrechnungsmodell im Online Marketing.
Die Einheit von CPC ist eine Währung, z.B. Euro. Anhand des CPC-Wertes lassen sich Werbemaßnahmen (Banner, Text-Links ...) oder Affiliate-Kampagnen bewerten.

Beispiele CPC-Werte
Netzwerk	Kosten/Erlös	Beispiele
Google AdSense	Erlös	ca. 0,05 - 2,00 Euro
LinkedIn	Kosten	ca. 0,05 - 2,00 Euro
Google AdWords	Kosten	ca. 0,40 - 22,00 Euro

CPM

CPM = Cost per Mille oder auch Tausender-Kontakt-Preis. CPM ist der Betrag, der für eine Online-Werbung aufgewendet werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe zu erreichen. CPM wird auch eTKP genannt.