Keyword Marketing: Funktion, Analyse, Tools

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induux international
aktualisiert am 12.08.2020 - 08:49:28


Keyword Marketing ist vertriebsorientierte Vermarkten eines Keywords, eines Begriffes - unabhängig von der Umsetzung. Das Ziel des Keyword-Marketings ist es, dass Kunden über eine Suche oder eine Nutzeraktion mittels dieses Keywords mit einer Werbebotschaft erreicht werden.

Frage/Definition: Was ist/sind Keyword Marketing?







👉 Relevanz: SEO Check / Audit
Bereich:OnPage & OffPage
Testfrage:Wurde die Strategische Keyword Matrix definiert?
QuickWin Ratio:70
Notwendigkeit:MUSS
Automatisierbar:Teilweise


Frei übersetzt ist ein Keyword ein Schlüsselwort. Es können Kombinationen aus mehreren Wörtern bestehend aus Zeichen und Zahlen verwendet werden. Keywords werden in SEO Texten zur Optimierung von Webseiten verwendet. Das Keyword wird in eine Suchmaschine eingegeben und dient als Suchbegriff. Hauptsächlich sollen Keywords in Überschriften und Verlinkungen gesetzt sein. Der Begriff Tag wird ähnlich verwendet.
Keywords beschreiben eine Sache dabei präzise und informativ. Daher sollen Keywords auch immer aus der Sicht eines Benutzers verwendet werden. Wichtig ist es sich die Frage zu stellen, welche Keywords die Zielgruppe in eine Suchmaschine eingibt.

Regionale, soziale und altersbedingte Unterschiede im Wortlaut sollten immer beachtet werden. Der User gibt selten komplette Fragen und Sätze in eine Suchmaschine ein. Daher wird zum Einsatz von Keywords geraten, mit denen am Markt wenig Wettbewerb besteht. Wichtig ist und bleibt die Schreibweise. Zur guten Suchmaschinenoptimierung sollten variable Schreibweisen in den Seitentext eingebaut werden.


Auf der Basis des Keyword Marketings erfolgen die Maßnahmen mittels

Keyword Analyse

Bevor es mit dem Beschreiben einer Webseite losgeht, sollte man sich ein paar Gedanken machen. Top-Platzierungen bleiben aus einigen Gründen nutzlos:

  • Das Keyword ist unter Umständen falsch für den Inhalt einer Seite oder beschreibt diesen nicht gut.
  • Das bedeutet, dass falsche Besucher auf der Website landen.
  • Bringt ein Keyword Top-Platzierungen, wird aber von niemandem eingegeben, ersetzt dieses durch ein anderes.
  • Überlegt Euch Fachbegriffe nach denen User suchen könnten genau.
  • Wie sucht die Zielgruppe? Ist ein Keyword fachlich korrekt, wird aber nicht gesucht, verwende ein anderes.
  • Benutzt mehrere Wörter als Keyword. Das ist sinnvoll, wenn diese gut im Text eingebunden sind.
  • Stellt nicht zu viele Keywords auf die Startseite. Die Keyworddichte bzw. die Anzahl der Wiederholungen ist so nicht gegeben. Bei populären Begriffen wird kein hohes Ranking erzielt.
  1. Analyse Tools

Strategische Keyword Matrix (SKM)

Checkliste
TODO Bedeutung Beispiel induux Leistung
Keyword Mit welchen Keywords wollt Ihr ranken? Energieketten Monitoring der Keywords
Synonyme Mit Synonymen und ähnlichen Keywords wird das Hauptkeyword unterstützt. Energiekette, EFK, Schleppkette
Root Keyword Können mehrere Keywords zu einem Root Keyword zusammengefasst werden? Das Root Keyword ist wie eine Kategorie anzusehen.
Facebook Tags Social Signals sind sehr wichtig. Ihr solltet Posts mit Keyword, passenden Hashtags und dem Link zur Produktseite veröffentlichen. Welche Tags werden auf Facebook zu Eurem Keyword verwendet? #Energieketten
Twitter Tags Welche Tags werden auf Twitter zu Eurem Keyword verwendet? #Energieketten #Schleppketten
LinkedIn Tags Welche Tags werden auf LinkedIn zu Eurem Keyword verwendet? #Energieketten
Instagram Tags Welche Tags werden auf Instagram zu Eurem Keyword verwendet? #Energiekette
Kunden-Webseite Zielseite, die in den Suchmaschinen ranken soll. murrplastik.de/de/produkte/energieketten/
Partnerlink eingehend Wenn andere Webseiten auf Eure Seite verlinken (Backlinks) ist das ein wertvolles Signal an Google. https://wiki.induux.de/Energieketten induux Ads
Partnerlink ausgehend Verlinkungen von Eurer Produktseite auf andere starke Seiten kann Euch im Ranking weiter nach vorne bringen. https://wiki.induux.de/Energieketten
Wettbewerb 1 Schaut Euch den Wettbewerb an und wie deren Produktseiten aufgebaut sind. Wo ranken die bei Google? igus.de/info/energieketten/
Wettbewerb 2 " tsubaki-kabelschlepp.com/de-de/produkte/energieketten/
Wettbewerb 3 " prolux-shop.com/de_de/energie/energieversorgung/enrgiefuehrungskette/
Content-Verantwortlicher Welcher Mitarbeiter kümmert sich um die Präsentation des Contents auf der Website? Wer arbeitet im Content-Management-System? Mitarbeiter aus dem Marketing
Content Quelle Woher stammt der Content bzw. die Produkttexte? Aus dem Marketing oder der Fachabteilung? Fachabteilung liefert Produkttexte
Aktualisierungszyklus Ist das Produkt immer erhältlich oder nur saisonal? Stammprodukt


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